סיפורי יוצרים. הסיפורים האישיים והמרגשים
- 11 במאי
- זמן קריאה 2 דקות
הכירו את ROYA | המותג של המעצבת שירן קבלו מנחם
נעים מאוד, אני שירן — מעצבת גרפית, יוצרת, אמא, והאישה מאחורי ROYA.
במשך יותר מ־12 שנים ניהלתי סטודיו לעיצוב ומיתוג שבניתי מאפס.
עבדתי עם עסקים, חברות ומותגים, יצרתי שפות חזותיות, בניתי זהויות מותג, אריזות, קמפיינים
ועולמות שלמים דרך עיצוב.
הסטודיו שלי היה חלק בלתי נפרד ממני, מקום של יצירה, תשוקה וחלומות שהתגשמו דרך עבודה קשה
והמון אהבה למקצוע.
אבל כמו אצל הרבה עצמאיים, השנים האחרונות הביאו איתן גם טלטלה.
הקורונה, חוסר היציבות, התקופה הביטחונית והשינויים בעולם העסקי
גרמו לי לעצור לרגע ולהסתכל מחדש על החיים שלי, על העסק שלי,
ועל מה שאני באמת רוצה ליצור.
הרגשתי שאני כבר לא מחפשת רק “לעצב יפה”.
חיפשתי משהו אישי יותר. עמוק יותר. משהו שירגיש כמו המשך ישיר שלי.
וככה נולד ROYA — מותג חדש לגמרי.
לא מתוך תוכנית עסקית קרה, אלא מתוך מקום רגשי מאוד.
מתוך החיים שלי כאישה וכאמא לשתי בנות.
מתוך מחשבות על קשרים בין דורות, על נשיות, על זיכרונות קטנים שנשארים איתנו שנים,
ועל הדרך שבה תכשיט אחד קטן יכול להפוך לסמל של אהבה, חיבור ומשמעות.
מאוד מהר הבנתי שחסר לי משהו בעולם התכשיטים.
ראיתי מצד אחד מותגים צעירים שהרגישו טרנדיים מדי,
ומצד שני מותגי יוקרה שהרגישו “מבוגרים” ורחוקים מהעולם שלי.
רציתי ליצור מקום באמצע.
מותג Fine Jewelry נקי, על זמני ואלגנטי, אבל גם רך, צעיר, מודרני ונגיש יותר רגשית.
מותג שאמא יכולה להתחבר אליו, אבל גם נערה צעירה.
תכשיטים שלא מרגישים ילדותיים, אבל גם לא כבדים או מתאמצים.
משהו עדין, נשי ואמיתי.
ROYA הוא לא מותג תכשיטים של אמא ובת.
אלא מותג תכשיטים שמדבר באותה שפה אבל כל אחת עומדת בפני עצמה.
כמו הקשר האמיתי, לא זהות, אלא חיבור.
החיבור בין אמהות לבנות הפך מהר מאוד ללב של ROYA.
הרעיון שתכשיט יכול לעבור הלאה, להפוך לזיכרון, לרגש, לחלק מסיפור משפחתי,
ריגש אותי מהרגע הראשון.
וזה גם מה שמוביל אותי בכל קולקציה שאני יוצרת.
התכשיטים מינימליסטיים, על זמניים, מחברים בין עולמות, בין גילאים
ובין שתיים שמבינות אחת את השנייה בלי מילים.
זה לא רק תכשיט. זה זיכרון. זה קשר. זה משהו שעובר בינינו.
אולי בגלל הרקע שלי במיתוג, היה לי חשוב שכל פרט במותג יספר סיפור.
לא רק התכשיט עצמו, אלא גם השפה הגרפית, האריזות, התחושה, הצבעים,
האסתטיקה והעולם שסביבו.
אני מסתכלת על ROYA לא רק כעל מותג תכשיטים, אלא כעל חוויה שלמה.
הקווים העיצוביים שלי מושפעים מאוד מרעיונות של חיבור והמשכיות.
אפשר לראות את זה דרך אלמנטים של חוליות, מעגלים, קשרים וצורות רכות שחוזרות בקולקציות השונות, כסמל לחיבור בין אנשים, בין תקופות ובין נשים שונות באותה משפחה.
אני מאוד מאמינה בעיצוב נקי שלא צריך לצעוק כדי להיות נוכח.
דווקא הפשטות, הרכות והדיוק הם אלה שיוצרים משהו על זמני באמת.
זו גם הסיבה שהיה לי חשוב לבנות מותג שלא מבוסס על טרנדים חולפים, אלא על תחושה.
ROYA
עבורי הוא הרבה מעבר לעסק חדש.
הוא סימן לתקופה חדשה בחיים שלי.
הוא תזכורת
לזה שגם מתוך שינוי, פחד או חוסר ודאות, אפשר ליצור משהו יפה.
אחרי שנים שבהן עיצבתי מותגים עבור אחרים,
ROYA
הוא בפעם הראשונה מותג שמספר גם את הסיפור שלי. את הדרך שעברתי.
את האהבה שלי לאסתטיקה ולעיצוב.
את הנשיות שלי.
ואת הרצון ליצור משהו שיישאר, לא רק יפה לעין, אלא גם קרוב ללב.
תגובות